Alptekin KESKİN[1]
Güney Kore popüler kültür ürünlerinin tüm dünyada hızla yayılımı gün geçtikçe artıyor. Özellikle K-Pop gruplarının sosyal medya ağları ve platformları etkili bir şekilde kullandığı, iletişim-medya ve pazarlama stratejilerini tamamen ağlar-platformlar üzerinden yürüttüğü çok açık görünmekte, Bu etkili stratejiler sayesinde son yıllarda K-Pop ve K-dramalar kadar toplumdaki hemen hemen tüm yaş gruplarına hitap eden başka popüler kültür ürünlerini göremiyorum. Bu gruplardan en etkilisi de kesinlikle BTS. K-Pop grupları içerisinde bireyin duygusal dünyasını ve gündelik hayatını etkileyen, hatta etkilemekten de öte kimi zaman çepeçevre saran BTS kadar etkili bir grup şu an için yok. BTS’in şirketi Big Hit’in iletişim stratejilerinde hayranlarla kurulan parasosyal etkileşim, duygulanım politikalarıyla birlikte Massumi (2018)’ye göre “kapitalist bir alete” dönüşmektedir (akt. Binark, 2019: 145). Diğer taraftan kimi zaman BTS’in K-Pop’tan ayrı bir tür olduğunu savunanlar sanırım doğruyu söylemekte. Belki başka bir yazı konusu ama son dönem G. Kore hükümetlerinin kültürel diplomasi aracı olarak en etkili kullandığı aracın BTS olduğunu söylemek sanırım zor olmayacak.
BTS grubu genellikle Twitter ve Weverse’ten hayranları ile iletişime geçmekteydi. Grup üyelerinin 6 Aralık 2021’de Instagram’da kişisel hesaplarını açması önemli bir konudur. Zira K-Pop sektörünü yakından takip edenler K-Pop idollerinin bireysel kimliklerinden ziyade her zaman grubun öne çıkarıldığını, grubun sosyal medya hesaplarının bir ve tek olduğunu bilirler. Her üyenin grup içerisinde bir görevi vardır. Başka bir ifade ile K-Pop’ta grup kimliği/bütünlük her zaman öndedir. İdoller, grup için vardır ve yaratılan grup sinerjisi içerisinde grubun bir “rengidir”ler, BTS grubu üyelerinin grubun şirketi olan Big Hit’e bağlı Instagramda hesapları bulunmaktaydı. Ancak şirket kimliğinin dışında bireysel hesap açmaları önemlidir. Grup üyelerinin instagramda kişisel hesap açmaları ile ilgili açıklama yapan Big Hit Music (Hybe) yaptığı açıklamada şarkıcıların 2022’nin başına kadar “yaratıcı enerjiyle yeniden şarj olmak ”için onlara biraz zaman ayıracaklarını duyurdu[2]. BigHit’in açıklamasında bunun yeni konser ve yeni albüme hazırlanmak için açılan “yeni bölüm”ün bir parçası olduğu belirtildi. Yorumlara kapalı olan üyelerin Instagram hesapları 7 saat içerisinde 13 milyon takipçiye ulaştı.
BTS grubundan Jin’in doğum gününde hayranlarına sürpriz yaparak hazırladığı “Super Tuna” şarkısı neşeli ve eğlenceli bir parça olmasının yanı sıra son dönemde Güney Koreli yetkililer tarafından da tanıtımı yapılarak etkisi artırılmaya çalışılıyor. Jin, şarkısında balık avladığı görülmekte ve bunu çeşitli etkili dans koreografileriyle yapmakta. Şarkıyla ilgili Twitter’da açılan #SuperTunaDanceChallenge isimli meydan okumaya (challenge) Güney Kore Okyanuslar ve Balıkçılık Bakanlığı da katıldı ve Bakanlığın resmi YouTube kanalında Super Tuna meydan okumasına dair bir video yayımlandı[3]. Ayrıca Jin’in hazırladığı “Super Tuna” koreografisinin YouTube ve Twitter’da paylaşılmasıyla katılımcı kültürün en etkili örneklerinin görüldüğü ARMY hayran grubunda çok çeşitli paylaşımlarla koreografilerin hayranlar tarafından yapıldığı görülmekte.
Son olarak Netflix’in en çok izlenme rekoru kıran Squid Game dizisinden bahsetmek gerekli. Dizi adından yalnızca en etkili Netflix dizisi olarak söz ettirmedi. Squid Game müzikleri herkesçe bilindi, dizideki oyunlar dünyanın her tarafında çocuklar-gençler tarafından oynanır oldu. Ancak daha da önemlisi dizinin ismiyle kripto para piyasasında büyük dolandırıcılık olayı yaşandı. Piyasaya çıktıktan bir hafta sonra değeri yüzde 110 bin artan Squid tokeninin değeri aniden sıfırlandı. Bir haftalık süreçte Squid isimli coine para yatıran milyonlarca kişinin yaklaşık 30 milyar doları buhar oldu. Bu olayda popüler kültür ürünlerinin günümüzde yalnızca hayranlarının gönüllerini fethetmekle kalmadığını görüyoruz. Başka bir ifadeyle popüler kültür ürünleri artık tüm dünyada suç şebekelerinin de odağında / ilgisinde olan ürünler olarak karşımıza çıkmakta. Tabii bu da ayrı ve kapsamlı bir yazının konusu.
KAYNAKÇA
Binark, M. (2019). Kültürel Diplomasi ve Kore Dalgası “Hallyu”. Ankara: Siyasal Kitabevi
[1] İstanbul S. Zaim Üniversitesi Sosyoloji Bölümü Doktora Öğrencisi
[2] Ryan Smith. (06.12.2021). BTS Members Launch Own Instagram Accounts After Announcing Break. Newsweek. https://www.newsweek.com/bts-instagram-accounts-official-members-launch-announcing-break-1656269
[3] Bkz. Btschallenge (ft.supertuna). https://www.youtu.be/kd6_XLpNzuo -08.12.2021
mutlu binark tarafından yazıldı 
Yeni Medya 